매일유업 '피크닉 제로', 출시 18일만에 누적 판매 100만팩 돌파

40년 추억의 맛, 새콤달콤한 맛으로 국민 음료 브랜드로 잘 알려진 '피크닉'이 신제품 제로로 2030세대 소비자들의 선택을 받으며 다시 주목받고 있어 업계의 관심이 쏠린다.

매일유업은 장수브랜드 '피크닉'의 신제품 '피크닉 제로'가 지난 6월 24일 출시 이후 18일 만에 누적판매량 100만팩을 돌파했다고 19일 밝혔다. 

매일유업 관계자는 "이번 피크닉 제로의 100만팩 판매량 돌파는 올해로 출시 40주년을 맞으며 오랜 시간 소비자들의 곁을 지켜온 장수브랜드가 소비자들의 건강을 위해 '제로 음료'라는 변화를 시도하고, 단기간에 높은 호응을 얻으며 새로운 가치를 보여준 데에 의의가 있다"라고 전했다. 

피크닉 음료는 과일과 우유맛이 어우러져 청량한 맛을 느낄 수 있다. 이번 신제품 '피크닉 제로'는 기존의 맛은 유지하면서 당과 칼로리, 지방까지 모두 제로(zero)로 영양설계해 누구나 당류 섭취 걱정없이 마실 수 있도록 했다.

특히 이번 피크닉 제로 출시에는 고객들과 얽혀진 숨겨진 비하인드 스토리도 있다는게 매일유업의 설명이다. 

장수 브랜드인만큼 피크닉을 평소에 즐겨 마신 고객들이 매일유업 고객센터를 통해 당류 함량을 줄인 피크닉 제품 출시를 희망하는 의견들을 보냈고 이에 매일유업이 화답해 제로 음료를 개발하고 신제품으로 출시한 것이다. 이러한 사연이 고객의 개인 SNS를 통해 알려지면서 온라인에서 화제가 되기도 했다.

신제품 '피크닉 제로'는 사과제로와 청포도제로 2가지 맛 중 선택 가능하다. 또한 사과과즙농축액과 청포도과즙농축액 및 에리스리톨 등 감미료를 사용해 기존 피크닉의 은은한 우유맛과 상큼한 과일맛을 그대로 느낄 수 있다. 

제품 용량은 200mL이며, 멸균팩 포장으로 실온에서 보관이 가능해 외출 시 혹은 캠핑이나 가벼운 피크닉 등 밖에서도 마실 수 있다. 제품 구매는 매일유업 공식몰 매일다이렉트 및 네이버 직영스토어, 쿠팡 등에서 가능하다.

매일유업 관계자는 "매일유업은 건강을 위해 설탕과 당류 섭취를 줄이고 싶지만 맛도 포기하고 싶지 않은 소비자들을 위한 새로운 제품들을 개발하고자 지속적으로 노력해왔다"라며 "특히 피크닉 제로가 출시 18일만에 100만팩 판매라는 놀라운 성과를 보인 데에는 오랜 시간 고객들이 보여준 애정이 만든 결과이자, 40년된 추억의 장수 브랜드도 시장 트렌드와 소비자의 니즈를 정확히 반영하면 새로운 성장가치를 만들 수 있다는 것을 보여준 좋은 사례"라고 말했다. 

한편, 매일유업은 '피크닉 제로' 출시를 기념해 '라인프렌즈'와 함께 콜라보레이션을 하여 라인프렌즈 캐릭터가 들어간 '피크닉 그라운드체어'를 선보였다. 매일유업 네이버직영스토어에서 피크닉 제로와 함께 구성된 세트로 구매 가능하며, 한정수량으로 조기 품절될 수 있다.

또한, 오는 22일까지 신제품 피크닉 사과제로와 청포도제로 구입고객 대상으로 스크래치 행운권을 제공하는 대규모 이벤트도 진행한다. 당첨자 총 7천명을 뽑아 '피크닉 갤럭시 버즈케이스' 및 '피크닉 사과제로 1박스(24개)' 등 푸짐한 경품을 증정한다. [파이낸셜신문=황병우 기자]