"가전까지 초저가 PB 확장"…이마트 '5K PRICE', 353종으로 라인업 확대

이마트∙에브리데이가 '5K PRICE'로 초저가의 기준을 다시 제시하며 19일 '5K PRICE' 상품 127종을 추가로 선보인다고 밝혔다.

이번 확장으로 지난해 8월 첫선을 보인 '5K PRICE'는 출시 7개월 만에 총 353종의 라인업을 갖추게 됐다, 기존 가공식품 중심에서 주방용품, 청소용품, 소형가전까지 상품 카테고리를 전방위적으로 넓혔다.

이번 확장의 핵심은 '상품군 확장'과 '품목별 최적의 초저가 구현'이라는게 이마트의 설명이다. 이마트는 이번 상품 확대를 통해 '5천원 이하'라는 기존의 틀을 유지하면서도, 가격 경쟁력을 갖춘 5천원 이상의 전략 상품을 함께 도입해, 고객 선택권을 확대했다.

특히 소형가전 라인업이 눈에 띄게 강화됐다. 5K PRICE 스팀 다리미(4천980원), 5K PRICE 드라이어(4천980원), 5K PRICE 체지방계(4천980원), 5K PRICE 유선이어폰(4천980원) 등 5천원 미만 가전은 물론, 5K PRICE 유선청소기(9천980원), 5K PRICE 달걀찜기(9천980원) 등 초가성비 상품을 4월까지 순차적으로 선보인다는게 이마트의 계획이다.

이마트는 식품 라인업도 한층 강화했다. 단백질 함량이 18g으로 유사 제품 대비 높은 '5K PRICE 한끼 단백질 쉐이크(980원)' 역시 높은 가격 경쟁력을 자랑하며, 특히 인도 내 우수 협력사(Hyfun)를 통해 소싱한 '5K PRICE 감자튀김(1천980원/400g)'은 이마트의 글로벌 소싱 역량이 집약된 결과물이라고 이마트는 강조했다.

이마트 황운기 상품본부장은 "5K PRICE가 식품을 넘어 생활용품과 소형가전까지 영역을 확대한 것은 초저가 시장에서도 이마트만의 상품 기획력과 매입 경쟁력이 통한다는 것을 증명한 사례"라며 "앞으로도 이마트는 고객이 실질적으로 체감할 수 있는 '가격 혁신'을 지속해 나갈 것"이라고 밝혔다.

한편, '5K PRICE'는 1~2인 가구를 겨냥한 소용량 전략과 이마트∙에브리데이 통합 매입을 통한 가격 경쟁력을 바탕으로 현재까지 약 230여 종의 상품이 총 2,000만 개 가까이 판매되며 '국민 필수템'으로 자리 잡았다고 이마트는 설명했다.

'5K PRICE'는 지난해 8월 이마트가 론칭한 초저가 PB 브랜드로, 전 품목을 일반 브랜드 상품 대비 최대 70%까지 낮춘 가격으로 구성됐다. 이마트와 에브리데이의 통합 매입 체계를 기반으로 대량 매입을 통해 규모의 경제를 구현했고, 해외 소싱 역량을 활용해 가격 경쟁력과 품질을 동시에 확보했다는게 이마트의 설명이다.

이마트는 고객 접점을 넓히기 위해 '5K PRICE' 전용 통합 매장도 확대한다. 현재 검단점, 산본점 등 13개 점포에서 운영 중인 통합 매장을 연내 24개까지 늘려 고객 편의성을 높일 계획이다. [파이낸셜신문=황병우 기자]