"극장 넘어 안방까지"…금호타이어-넷플릭스, '넷!가이드' 에티켓 협업

금호타이어가 글로벌 OTT 플랫폼 넷플릭스와 손잡고 새로운 형태의 브랜드 캠페인을 선보인다. 금호타이어는 넷플릭스 콘텐츠 상영 전 노출되는 안전 가이드 형식의 '금호타이어 넷!가이드' 캠페인을 공개한다고 23일 밝혔다.

이번 캠페인은 넷플릭스 콘텐츠가 시작되기 전 상영되는 안전한 시청 안내 캠페인으로, 집 밖과 집 안에서 넷플릭스를 시청할 때 지켜야 할 안전 가이드를 전달한다.

특히 금호타이어의 캐릭터 ‘또로’와 ‘로로’가 오징어 게임 참가자로 등장해 친숙함과 재미를 더했다. 이를 통해 시청자들이 본편 콘텐츠를 시작하기 전 자연스럽게 안전 메시지를 접하도록 '웰컴 콘텐츠(Welcome Content)'로 인식하게 한다는 전략이다.

캠페인 영상에는 넷플릭스의 상징적인 '투둠(TUDUM)' 사운드를 금호타이어만의 방식으로 재해석한 음원이 적용됐다. 양사의 협업 메시지를 직관적으로 전달하는 동시에 브랜드 간 시너지를 강조한 것이다. 금호타이어는 이번 캠페인을 시작으로 넷플릭스 콘텐츠와 캐릭터를 결합한 시리즈를 연간 3단계에 걸쳐 순차적으로 공개할 계획이다.

금호타이어는 2010년부터 CGV와 협업해 극장 내 비상대피 안내 광고를 운영하며 '안전' 이미지를 구축하고 브랜드 호감도를 높여왔다. 이번 캠페인은 이러한 브랜드 헤리티지를 OTT 환경으로 확장한 사례로, 디지털 콘텐츠 소비 환경 변화에 대응한 전략으로 평가된다.

금호타이어 대표이사 정일택 사장은 "이번 협업은 넷플릭스가 한국에서 진행한 최초의 기업 브랜드 파트너십 사례로, 금호타이어의 캐릭터가 넷플릭스라는 새로운 스트리밍 서비스를 만나 소비자에게 친근하면서도 신선한 브랜드 경험을 제공하길 바란다"고 말했다.

한편 '또로'와 '로로'는 2010년 개발된 금호타이어의 대표 캐릭터로, 제품 기능과 안전성을 친근하게 전달하는 역할을 해왔다. 이들 캐릭터는 넷플릭스 캠페인을 비롯해 TV 광고, 극장 및 골프장 안내 콘텐츠 등 다양한 채널에서 활용되며 브랜드 인지도 제고에 기여하고 있다. [파이낸셜신문=황병우 기자]