한미사이언스 'ADESII', 성수 팝업 흥행…코스메틱 시장 공략 본격화

한미사이언스가 최근 선보인 프리미엄 더마 코스메틱 브랜드 '아데시(ADESII)'가 첫 오프라인 팝업 행사를 성공적으로 마무리하며 뷰티 시장 공략에 속도를 내고 있다.

한미사이언스는 지난 5월 27일부터 6월 1일까지 서울 성수동 연무장길에서 진행한 'ADESII in SEONGSU(아데시 인 성수)' 팝업 캠페인에 약 1천800명의 방문객이 찾았다고 11일 밝혔다.

이번 행사는 지난달 공식 론칭한 아데시 브랜드를 소비자들에게 직접 소개하기 위해 마련됐다. 성수동을 찾은 국내 소비자는 물론 외국인 관광객들의 발길도 이어지며 신규 브랜드임에도 높은 관심을 끌었다고 한미사이언스는 평가했다.

팝업 행장에서는 브랜드 철학과 제품을 직접 경험할 수 있는 다양한 체험형 프로그램이 운영됐다. 특히 성수동 거리에서 진행된 'I CAN SEE' 콘셉트의 길거리 런웨이 퍼포먼스는 방문객들의 관심을 모으며 브랜드 인지도 확산에 기여했다.

브랜드 슬로건과 대형 풍선을 활용한 거리 캠페인은 현장 시민들의 참여를 유도했고, 관련 콘텐츠가 사회관계망서비스(SNS)를 통해 공유되면서 온라인 화제성도 높였다.

팝업스토어 내부에는 아데시의 대표 제품인 '블랙 펄 PDRN 네오 세럼'을 모티브로 한 체험 공간이 마련됐다. 방문객들은 제품 콘셉트를 반영한 가챠 머신 이벤트에 참여해 본품과 다양한 경품을 받을 수 있었으며, 제품을 직접 체험하는 시간도 가졌다.

한미사이언스는 소비자 대상 팝업 행사에 앞서 지난 5월 그룹 계열사 임직원을 대상으로 한 사내 행사도 진행했다. 이틀간 열린 행사에는 한미약품과 온라인팜 등 그룹사 임직원 456명이 참여해 신규 브랜드 출범을 함께 축하하고 제품을 체험했다.

아데시는 선진 기술(Advanced), 피부과학(Derma), 효능 임상(Science)을 핵심 가치로 내세운 프리미엄 더마 코스메틱 브랜드다.

첫 출시 제품인 '블랙 펄 PDRN 네오 세럼'은 한미의 독자 원료인 H-EGTI를 적용한 고기능성 안티에이징 제품이다. 회사 측은 해당 제품이 임상시험을 통해 피부 탄력과 밀도 개선 효과를 확인했으며, 민감성 피부 대상 저자극 테스트도 완료했다고 설명했다.

한미사이언스는 향후 미백과 주름 개선, 리프팅 등 다양한 기능성 스킨케어 제품을 순차적으로 출시하며 브랜드 포트폴리오를 확대할 계획이다.

한미사이언스 관계자는 "이번 성수 팝업은 아데시의 브랜드 철학과 제품 경쟁력을 소비자에게 직접 전달할 수 있었던 의미 있는 자리였다"며 "온·오프라인을 아우르는 차별화된 브랜드 경험을 통해 고객 접점을 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다. [파이낸셜신문=황병우 기자]