오는 3월 31일까지 TV 광고와 온라인 채널 통해 'Be Chevy' 브랜드 캠페인 진행
글로벌 브랜드 쉐보레(Chevrolet)는 올해 국내 시장에서 정통 아메리칸 수입 브랜드라는 정체성을 강화하고, 고객 커뮤니케이션을 확대하기 위해 새로운 브랜드 슬로건 'Be Chevy'를 활용한 브랜드 캠페인을 전개한다.
6일 쉐보레에 따르면, 이번 캠페인은 TV 광고와 온라인 채널 등을 통해 오는 3월 말까지 진행되며, 쉐보레가 보유하고 있고, 향후 추구하고자 하는 핵심요소를 5대 가치로 정의, 정통 아메리칸 수입 브랜드로서의 아이덴티티를 강화하고 쉐보레 브랜드를 더욱 고급스럽고 매력적인, 가지고 싶은 브랜드로 격상시키기 위해서 추진된다.
쉐보레는 캠페인 영상을 통해 도회적이고(Urban), 정통성 있는(Original), 대담하고(Fearless), 포용적인(Closer), 선한 영향력을 주는(Good) 쉐보레가 추구하는 5대 가치를 솔직하고 매력적으로 고객에게 전달한다.
'Urban'은 세련되고 도회적인 이미지와 라이프스타일을 의미하며, 'Original'은 100년이 넘는 헤리티지를 바탕으로 자동차 산업을 선도해 온 브랜드의 독창성과 창의성을, 'Fearless'는 자신만의 길에 용기 있게 도전하는 사람들을 응원한다는 뜻을 가지고 있고, 'Closer'는 다양한 배경의 고객을 존중하고, 가까워지고자 하는 의지가 담겨있다.
마지막 'Good'은 코로나 팬데믹으로 서로에게 냉담하고 무관심한 분위기 속에서 선향 영향력을 전하고자 하는 쉐보레의 다짐을 의미한다는게 쉐보레의 설명이다.
정정윤 최고마케팅책임자(Chief Marketing Officer)는 "이번 브랜드 캠페인을 통해 쉐보레는 브랜드가 지닌 가치와 미국 본연의 라이프스타일을 더욱 세련되고 새로워진 감성과 분위기로 국내 고객에게 전달하고자 한다"며 "쉐보레는 본 캠페인을 시작으로 올해 더 다양한 고객 경험 프로그램과 온·오프라인 프로모션 등을 통해 국내 수입차 시장에서 정통 아메리칸 브랜드 입지를 공고히 할 것"이라고 말했다.
쉐보레는 이번 캠페인에 담긴 브랜드 슬로건을 감각적으로 전달하기 위해 배경 음악(BGM)에 몽환적이고 감각적인 R&B 음악으로 이름을 알린 '혼네(HONNE)'의 'Good Together'를 활용했다. 성우로는 매력적인 목소리의 가수 '케빈오'(Kevin Oh)가 내레이션을 맡았다.
한편, 이번 브랜드 캠페인의 시작을 기념하여 전국 쉐보레 전시장에서는 'Be Chevy' 고객 이벤트가 실시된다. 기간은 2월 6일부터 28일까지로, 전시장을 방문한 고객을 대상으로 즉석에서 당첨 여부를 확인할 수 있는 스크래치 카드를 증정한다.
[파이낸셜신문=황병우 기자]
