유럽 리그, 올해부터 중동·아프리카까지 참가지역 확대하고 추가 시즌 도입
2023 시즌 e스포츠 팬들과 소통하고 유럽 시장 중심 마케팅 활동 강화
기아가 세계적으로 인기가 높은 e스포츠인 리그 오브 레전드(League of legends, LoL) 챔피언십 후원을 5년 연속 이어간다.
기아는 '리그 오브 레전드 유럽·중동·아프리카 챔피언십(League of Legend EMEA Championship, 이하 LEC)' 파트너십 계약을 연장하고, 게임 제작사인 라이엇 게임즈(Riot Games)와 협업을 지속한다고 5일 밝혔다.
지난 1월 개막한 LEC는 라이엇 게임즈가 주최하는 리그 오브 레전드 유럽 지역 프로리그로 2023 시즌부터 중동·아프리카 지역까지 참가 지역이 확대되고, 봄·여름 시즌에 겨울 시즌이 추가되는 등 규모가 커졌다.
기아는 이번 파트너십 연장을 통해 2023 시즌 LEC의 자동차 부문 메인 파트너로서, 전 세계 e스포츠 팬들과 소통하고 유럽 시장을 중심으로 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.
기아는 경기의 재미와 브랜드에 대한 친밀도를 높이기 위해 선수들의 경기 전 모습을 담은 '마이크 체크(Mic Check)' 영상을 공개하고, 각 게임 별 기아 로고가 새겨진 '인 게임 드롭(In game drop)'을 관객에게 제공할 예정이다.
앞서 기아는 2019년 '프나틱', 2020년 '로그 게이밍' 등 유럽 명문팀들과의 콘텐츠 콜라보레이션을 통해 기아 홍보 영상을 제작했다. 2021 시즌에는 오프닝 뮤직비디오, 엔딩 영상 등 다양한 콘텐츠를 공개해 유럽 지역 e스포츠 팬들에게 큰 호응을 얻은 바 있다.
기아 유럽권역본부장 정원정 전무는 "세계 최고의 e스포츠 리그 중 하나인 LEC와 파트너십을 연장하게 돼 기쁘다"며 "앞으로도 기아는 e스포츠와의 지속적인 협업을 통해 팬들과 적극적으로 소통하고 혁신적인 경험을 제공할 것"이라고 말했다.
한편, 리그 오브 레전드는 매월 1억 명 이상이 즐기는 세계에서 가장 인기 있는 게임 중 하나로 12개의 리그가 매년 성황리에 운영되고 있다. 특히 유럽 리그는 작년 대회에서 최고 동시 접속자 73만 명 이상을 기록하며 가장 규모가 큰 리그로 손꼽히고 있다.
[파이낸셜신문=황병우 기자]
