롯데카드가 ‘2025 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)’에서 '디지로카 앱'으로 본상을 수상했다고 12일 밝혔다.
지난 7월 29일 독일에서 열린 레드닷 디자인 어워드는 세계적으로 권위 있는 디자인상이자 세계 3대 디자인 어워드 중 하나로, 롯데카드는 디지로카 앱으로 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 내 앱(Apps) 카테고리에서 본상을 수상했다.
롯데카드는 디지로카 앱의 핵심 가치를 '고객을 가장 잘 아는 라이프스타일 큐레이터'로 정의하고, 데이터를 바탕으로 고객과 쌍방향 상호작용하며 고객 한 사람 한 사람에게 의미 있는 정보를 선별해 큐레이팅하는 초개인화 플랫폼으로 발전시켜 왔다.
롯데카드는 작년 11월 앱을 개편하고 고객의 평소 취향과 관심사는 물론, 실시간으로 변화하는 고객의 행동과 상황에까지 반응하는 초개인화 큐레이팅 서비스를 제공 중이다.
세부적으로 앱 최상단에 맞춤형 혜택과 정보를 전하는 '실시간 케어 메시지'를 도입했고, 고객의 현재 관심사를 감지해 관련 상품과 콘텐츠, 혜택 등을 한눈에 모아 보여주는 '발견 서비스'도 운영하고 있다.
이외에 여행을 계획 중인 고객에게는 추천 여행지를, 여행 중인 고객에게는 환율 정보를 보여주는 등 고객의 상황에 따라 변화하는 적응형 UI로 필요한 정보를 적절한 시점에 제공하고 있다.
롯데카드 관계자는 "디지로카 앱은 결제에 활용되던 카드 앱의 역할에서 벗어나 고객의 소비 의사결정 앞에서 실시간으로 맞춤형 정보를 제공해 현명한 소비를 돕는 큐레이터로 진화해 왔다"며, "더 정교하게 개인화된 콘텐츠, 혜택과 함께 앱의 구조와 메뉴의 배치, UX 라이팅(UX Writing) 등 앱의 다양한 요소가 고객에게 가장 중요한 정보를 더 쉽고 직관적으로 전달할 수 있도록 설계됐다"고 말했다. [파이낸셜신문=임영빈 기자]
