TV 채널 비롯해 SNS, 대형 옥외광고 등 전방위적 캠페인 전개
다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 '별 하나 치킨' bhc가 브랜드 모델 한소희와 함께한 2026년 첫 신메뉴 '쏘이갈릭킹'의 신규 TV 광고(TVC)를 공개하고 본격적인 마케팅에 나선다고 8일 밝혔다.
이번 광고는 모델 이름 '소희'와 간장을 뜻하는 '쏘이(Soy)'의 발음 유사성을 활용한 언어유희 콘셉트로 제작됐다. '손 쉴 틈 없는 간장치킨'이라는 메시지를 중심으로 메뉴의 중독성과 직관적인 특징을 강조했다고 bhc는 설명했다.
영상에서는 '소희도 손이 가고, 소희 또 손이 가는 쏘이갈릭킹'이라는 문구를 반복적으로 노출하며 소비자들의 기억에 남도록 했다. 치킨과 소스를 클로즈업으로 담아내 식욕을 자극하는 연출도 더했다.
특히 한소희는 상반된 매력을 지닌 캐릭터로 등장해 두 가지 메뉴 '쏘이갈릭킹 허니'와 '쏘이갈릭킹 오리지널'을 대비시키며 제품의 특징을 전달했다. 여기에 '스윗 갈릭 소스'를 곁들이는 장면을 통해 '찍먹' 요소까지 강조했다.
광고는 이날부터 주요 TV 채널과 SNS 등 디지털 플랫폼을 통해 송출되며, 서울 광화문과 강남역 등 도심 주요 거점에서는 대형 옥외광고(OOH)도 함께 진행된다. 야구 중계 등 다양한 채널을 통한 노출로 소비자 접점을 확대할 계획이다.
bhc 관계자는 "모델 한소희와 메뉴명 '쏘이'를 연결한 재치 있는 말놀이를 반복적으로 노출해 소비자들에게 쏘이갈릭킹의 매력을 각인시키고자 했다"며 "오리지널과 허니 두 가지 라인업에 스윗 갈릭 소스까지 더해져 '찍먹'의 재미까지 살린 쏘이갈릭킹과 함께 즐겨보시길 바란다"고 전했다. [파이낸셜신문=황병우 기자]
