관객 1만4천여명 참여, 행사 당일 2만4천개 물량 완판
하이트진로가 태국 대표 해변 뮤직 페스티벌에 참여해 현지 소비자 접점을 확대하며 동남아 시장 공략에 속도를 내고 있다.
하이트진로는 지난 6일 태국 코사멧 섬에서 열린 '새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026(Samed in Love Music Festival 2026)'에 후원사로 참여했다고 16일 밝혔다.
이번 참여는 하이트진로가 추진 중인 '진로(JINRO)의 대중화' 전략의 일환으로, 현지 소비자와의 접점을 넓히고 K-주류 브랜드 이미지를 강화하기 위한 목적이다.
하이트진로에 따르면, '새멧 인 러브 뮤직 페스티벌'은 태국의 여름 음악 축제로, 매년 현지 인기 아티스트와 밴드가 대거 참여하는 행사다. 특히 젊은 세대를 중심으로 높은 인기를 얻고 있으며 올해는 약 1만4천 명의 관객이 현장을 찾았다.
하이트진로는 행사장 내 브랜드 체험 공간을 운영하며 현지 소비자들과 직접 소통했다. 현장에는 총 5개의 '진로바(JINRO BAR)'를 마련하고 청포도·딸기·레몬·멜론에이슬 등 과일 리큐르 제품과 함께 참이슬, 테라, 이슬톡톡 등을 선보였다.
다양한 제품 구성은 현지 소비자들의 관심을 끌며 좋은 반응을 얻었고, 행사 당일 준비한 약 2만4천 개 물량이 모두 판매됐다는게 하이트진로의 설명이다.
브랜드 경험 요소도 강화했다. 하이트진로는 백사장 일대에 'JINRO' 로고 조형물과 두꺼비 캐릭터를 활용한 포토존을 설치해 방문객들이 자연스럽게 브랜드를 체험하고 축제 분위기를 즐길 수 있도록 구성했다.
하이트진로는 이번 행사를 통해 태국 내 젊은 소비층과의 접점을 확대하고 글로벌 브랜드 인지도를 높이는 데 의미가 있다고 평가했다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "MZ세대와의 소통을 강화하며 태국을 비롯한 동남아 시장에서 진로 브랜드 인지도를 지속 확대하고 있다"며 "앞으로도 현지 밀착형 마케팅을 통해 글로벌 대표 소주 브랜드로서 입지를 더욱 강화해 나갈 것"이라고 말했다. [파이낸셜신문=황병우 기자]
