동서식품, ‘2019 대한민국광고대상’ 2개 부문 수상
동서식품, ‘2019 대한민국광고대상’ 2개 부문 수상
  • 조경화 기자
  • 승인 2019.11.25 14:00
  • 댓글 0
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동서식품이 22일 서울 중구 소공동 롯데호텔에서 열린 ‘2019 대한민국광고대상’에서 RTD 커피 브랜드 ‘맥심 티오피(Maxim T.O.P)’의 ‘드랍불가 T.O.P 열정광고’ 캠페인으로 프로모션 및 옥외광고 부문 동상을 수상했다고 25일 밝혔다.

‘드랍불가 T.O.P 열정광고’ 캠페인은 소비자들이 ‘마라톤 풀코스 4시간 안에 완주하기’ 등 개인적으로 실천하고 싶은 ‘열정 다짐’을 적어 응모하면 해당 내용을 맥심 티오피의 온·오프라인 광고로 제작해 송출하는 소비자 참여형 캠페인이다.

22일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 ‘2019 대한민국광고대상’에서 시상자 및 수상자들이 기념촬영을 하고 있다. 임병욱 한국전광방송협회 회장(왼쪽), 김창조 동서식품 마케팅 팀장(왼쪽에서 두 번째) (사진=동서식품)
22일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 ‘2019 대한민국광고대상’에서 시상자 및 수상자들이 기념촬영을 하고 있다. 임병욱 한국전광방송협회 회장(왼쪽), 김창조 동서식품 마케팅 팀장(왼쪽에서 두 번째) (사진=동서식품)

회사측에 따르면 캠페인 응모를 위해서 본인 사진과 개인적인 목표를 공개해야 한다는 어려움에도 불구하고 한달여의 기간 동안 운동, 취업, 공부 등 다양한 2만3000여건의 열정 다짐 응모가 이뤄졌다. 응모자 중 최종 선발된 30명의 열정 다짐이 담긴 광고는 지난 10월14일부터 11월 중순까지 한 달간 유튜브, 포털 배너, 버스, 지하철, 옥외광고 등 다양한 채널을 통해 전국적으로 송출됐다.

또 추첨을 통해 선발된 70명에게는 개인의 열정 다짐을 새긴 배너, 수건 등 다양한 굿즈가 제공됐다. 더불어 실제 열정광고의 주인공으로 선정된 몇몇 소비자들의 열정다짐이 현실로 지켜져 프로모션의 진정성이 더해졌다.

동서식품 안다희 매니저는 “드랍불가 T.O.P 열정광고 캠페인은 혼자서는 쉽게 포기할 수 있는 다짐을 모두에게 공개해 성공할 수 있도록 응원한다는 취지로 기획해 맥심 티오피의 아이덴티티인 ‘열정’이 자연스럽게 녹아들 수 있도록 했다”며 “앞으로도 동서식품 맥심 티오피는 ‘열정’을 키워드로 한 다채로운 마케팅 활동으로 소비자 여러분의 다양한 삶의 순간을 응원해 갈 것”이라고 말했다.[파이낸셜신문=조경화 기자 ]


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