한화손해보험이 지난 23일 서울 산업정책연구원 핀란드타워에서 개최된 제27회 대한민국브랜드대상에서 산업정책연구원 이사장상을 수상했다고 24일 밝혔다.
대한민국브랜드대상은 산업통상자원부 산업정책연구원이 주최 주관하는 시상으로, 체계적인 브랜드 경영을 통해 산업 경쟁력 강화와 국가 경제 발전에 기여한 기업과 기관을 선정해 시상한다.
올해 수상자 중 금융사, 특히 보험사 중에서는 한화손보가 유일하게 상을 수상했다. 한화손보는 이번 수상이 '여성을 가장 잘 아는 보험사'라는 명확한 브랜드 포지셔닝을 바탕으로, 여성 라이프 사이클 전반에 걸친 고객 인식과 경험 전략을 설계해 마케팅 성과로 이어졌다는 점에서 의미가 있다고 강조했다.
무엇보다 한화손보가 단일 상품 중심의 마케팅을 넘어, 브랜드 비전과 메시지를 중심으로 일관되게 축적해 온 중장기 브랜딩 전략이 시장과 사회로부터 동시에 긍정적인 평가를 받았다고 설명했다.
한화손보는 '여성 Wellness 리딩 파트너'라는 브랜드 비전을 중심으로 상품, 연구, 콘텐츠, 캠페인을 유기적으로 연결해왔다. 이러한 포지셔닝은 나채범 대표 취임 이후 제시된 브랜드 전략의 핵심 방향으로, 여성의 삶과 건강을 보험의 주요 가치 영역으로 확장하려는 전략적 의도가 반영돼 있다.
한화손보의 대표 상품인 '한화 시그니처 여성건강보험' 시리즈는 여성의 생애주기를 정교하게 반영한 보장 구조를 통해 총 17건의 배타적 사용권을 확보하고 금융당국의 상생 협력 금융신상품 우수사례로 선정되는 등 브랜드의 차별성을 강화했다.
아울러 LIFEPLUS 펨테크연구소를 중심으로 여성 건강과 라이프스타일에 대한 인사이트를 축적하고, 이를 브랜드 콘텐츠와 캠페인으로 확장해왔다. 기업 PR 캠페인, 디지털 콘텐츠, 오프라인 행사 등을 통해 여성 고객이 브랜드를 직접 경험할 수 있는 접점을 넓히며, 보험사를 넘어 여성 라이프스타일을 이해하는 브랜드로서의 인식을 강화해왔다.
이러한 브랜드 마케팅 활동은 여성 고객 기반 확대와 시장 내 브랜드 이미지 제고라는 실질적인 성과로도 이어졌다. 시그니처 여성건강보험 누적 매출 성장과 여성 고객 수 증가를 통해 ‘여성보험의 명가’라는 브랜드 이미지를 확립했으며, 소비자중심경영(CCM) 인증, 광고대상 수상 등 대외평가에서도 브랜드 경쟁력을 입증했다.
한화손보 관계자는 "이번 수상은 브랜드 비전에서 출발해 고객 경험까지 일관되게 설계해 온 마케팅 전략의 성과"라며 "앞으로도 여성의 삶을 깊이 이해하는 브랜드로서 차별화된 커뮤니케이션과 브랜드 경험을 지속적으로 확장해 나가겠다"고 말했다. [파이낸셜신문=임영빈 기자]
